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电梯广告行业市场表现强劲 业务范围不断扩大
发布时间:2019-04-07 11:43

 

  

  我国广告行业经过长期发展,已经逐渐步入成熟期。随着互联网技术快速进步、网络普及率不断提升,互联网成为我国居民获得信息的重要渠道,互联网广告市场随之迅速发展壮大。但商务楼、公寓楼等领域仍是居民主要生活场景,电梯作为现代化城市楼宇的基础设施,其广告投放市场仍有广阔发展前景。

  我国整体广告市场中,传统媒体广告的投放传播效率不断下降,新媒体广告的到达率和互动性更高,市场迅速崛起。2018年,我国传统媒体广告市场中,除广播行业广告投放费用小幅增长外,电视、报纸、杂志、户外传播、公共交通等领域广告投放费用均在降低;新媒体广告市场中,互联网、影院、电梯等领域广告投放费用均保持快速增长,其中,电梯广告投放费用是所有线下媒体广告市场中增长最快的领域。

  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国电梯广告市场可行性研究报告》显示,2017年,我国广告整体行业营业总额为6896.4亿元,同比增长6.3%。其中,电梯广告刊例费用同比增长18.9%,首次超过互联网广告市场,成为广告行业增长的重要动力。电梯广告主要分为电梯电视广告和电梯海报广告,2018年,二者合计刊例费用较2017年增长24.8%,增速显著,市场表现强劲。

  电梯广告作为新媒体广告行业的重要细分市场,其广告效应已经获得越来越多广告主的认可,广告主行业范围不断扩大。2018年,电梯广告市场刊例花费排名靠前的企业及品牌有肯德基、瑞幸、小天才、小米有品、滴滴、美团等;投放量排名前五的行业分别是交通工具、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯、IT产品及服务。我国电梯广告行业业务范围不断扩张,发展空间日益增大。

  相较于同样发展迅速的互联网广告,电梯广告覆盖人群相对较窄,仅为2.0亿人左右,但其主流人群覆盖了都市主要消费群体,且同一楼宇的电梯主流人群消费能力基本相同,广告主可以更有针对性的投放广告,性价比更高。随着工作生活压力的增大,我国居民休闲时间碎片化,互联网广告观看时受干扰性强,电梯是人群必经空间,且空间封闭,电梯广告具有强制性、低干扰的优点,其广告仔细阅读占比达到58.0%,远高于其他媒体广告。电梯广告的强制性、针对性、低干扰、性价比高等优势明显,其广告投放价值受到广告主的青睐,因此市场增长强劲。

  新思界行业分析人士表示,我国城市化建设进程加快,房地产行业高层建筑投资比例增加,电梯的安装量不断增多,电梯广告版位增长迅速,为我国电梯广告行业发展奠定了良好基础。我国电梯广告行业投放的广告主要集中在一二线城市,随着三四线城市发展速度加快,居民消费量能力提升,其广告投放价值日益增大,我国电梯广告行业需重视三线及以下城市业务布局,扩大业务覆盖面积。

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