888真人平台
8888888888
0888-88888888
因赛集团ipo:伴随中国广告传播业发展致力陪伴中国品牌走向世界
发布时间:2019-05-03 07:54

 

  

  因赛集团董事长王建朝看来,中国企业的规模优势必将转化为品牌优势和价值优势,得品牌者得天下。他1985年从中山大学环境与生态学专业硕士研究生毕业,到暨南大学任教了8年,之后投身广告业,1995年加入奥美广告,2001年1月创办因赛品牌顾问公司,2002年与旭日广告公司(1994年成立)合并,成立因赛广告公司,2010年组建为因赛品牌营销集团,历经16年的努力,构建起品牌管理和营销传播领域的智慧服务生态体系。

  因赛集团伴随中国广告传播业的发展,呼应了时代和变革的要求。1994到2002年,其前身旭日广告公司是典型的本土广告公司,拼的是广告创意设计能力;2002到2010年,在伴随华为、腾讯、美的等大客户的成长过程中,建构起全面、完善的专业服务体系,既有国际智慧和专业视野,又有本土洞察能力、操作能力和快速响应能力;之后开始打造集团化的运作模式和全方位的服务生态体系。 现在因赛集团旗下有摄智品牌咨询、旭日广告、因赛数字营销、爱因智能数字营销、橙盟整合营销、美胜设计、意普思影视制作、摄众媒体等全资及控股子公司,也参股了一些近期兴起的行业创意热店,从而形成集团化、平台化、国际化的服务能力和专业体系。

  首先,因赛的专业方法和体系是国际化的,但服务是适应本土客户需求的;其次是人才优势,有一批真正从本土成长起来的专业精英伙伴,和客户共同成长;第三,因赛不是偏资源型的媒介投放代理公司,而是用营销智慧和传播内容来助力客户品牌的发展和生意成长的公司,致力于帮助中国企业发展成为市场领导品牌,和客户建立的是一种长期的生意伙伴关系。

  全球广告传播业的最新趋势是埃森哲、IBM、德勤、普华永道等咨询公司大举介入企业的数字营销业务,一个标志性事件是去年11月玛莎拉蒂汽车的全球体验营销代理由埃森哲互动拿下,市场一直传闻埃森哲可能收购WPP集团。王建朝说,从咨询业和营销传播业的融合趋势可以看出,今天客户需要的不是一般的广告营销传播,而是需要深刻地进行消费者洞察、商业洞察和文化洞察,从中发掘品牌独特的价值基因,并创造性地整合运用所有有效的传播工具和载体,建立品牌与受众的独特关系。战略规划和提供咨询方案是咨询公司的特长,基于洞察力的营销传播策划与内容创造是广告传播公司的专长,因赛集团在创立时之所以起名为因赛(Insight),就是深刻认识到消费者洞察才是创造和传播品牌价值的基础。王建朝是学理工科出身,喜欢做研究分析,从加入奥美到创办因赛,一直都痴迷于消费者洞察研究,当年他在奥美工作期间以及后来创业的早期,一年要主持开几百场消费者焦点小组座谈会,这些经历奠定了因赛集团后来专业发展的基因,就是从对消费者的深刻洞察和对客户产品价值的深度理解中发掘“品牌价值基因”,并围绕品牌价值基因策划出体现品牌差异化优势的营销和传播策略,创造能够建立品牌与受众之间情感连结与共鸣的传播内容,一以贯之,持续积累,为客户的品牌构建长期的品牌资产。

  因赛拥有的这种“研究咨询加传播服务”的气质,使得它和客户之间能真正形成长期战略伙伴关系,而不只是提供广告传播代理服务。因赛刚开始服务华为和腾讯的业务时,合作规模都不大,主要是一些传播物料的创意设计,一年的营业额只有一两百万元,但现在仅仅在策划创意类业务的合作规模都是几千万级别,是华为消费者业务的主要广告服务提供商之一和腾讯互娱事业部在营销传播方面的深度合作伙伴,目前服务腾讯互娱事业部业务的团队就有100多人。

  王建朝说,客户愿意一年又一年给你签合同,给你服务费,购买的是你对他的生意的价值,所以必须把自己定位为“对客户的生意有帮助、有价值的战略伙伴”,以诚达成,主动为客户着想,看看有什么idea、策略、方式可以帮助客户提升生意,而不是乱夸海口却没有效果。“对于我们工作年限在五年以内的员工来说,这种要求更多地表现在他要有更好的服务精神和执行力;但我们服务团队的主力都是服务客户七八年、甚至十几年的资深专业人士,他们对客户的行业和生意有相对比较深入的了解,而且有独立的眼光,因此可以提出一些在客户看来比较有价值的东西,比如产品策略、价格调整、服务改善、促销方式,这就不仅仅只是传播层面的工作了。”

  一个真正帮客户解决问题的品牌营销传播集团,才能与客户建立长期的生意伙伴关系,才会有长期的生命力。



相关阅读:888真人平台

 
上一篇:想写异业联盟策划书
下一篇:没有了