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广告行业发展前景如何有哪些趋势
发布时间:2019-07-01 11:55

 

  

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  展开全部前景好,近几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。具体来看,2012年实现营业收入4673.90亿元,同比增长49.54%,为近年来最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑,广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元,主要是受基数扩大和行业内广告企业的发展质量与效益不尽如人意等影响。

  尽管目前广告行业面临一系列挑战,但从广告的发展历史来看,广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。三网融合后,媒介的发展会给广告提供更为丰富的表现平台,让广告获得更大的成长空间。

  可以预见,未来五年,广告行业仍将保持较快增速,年复合增长率保持在10%左右。前瞻产业研究院预计,到2018年,广告行业市场规模将超过8900亿元,2021有望突破10000亿元。

  展开全部近年来,以手机、电脑和电视为代表的媒介终端,正逐步实现普及全民的网络化和数字化,从而深刻改变信息的传播规律和受众对信息的接触方式。对广告行业而言,在媒介盈利模式中地位下降,对受众传播效果趋于弱化,未来市场前景因此受到影响。

  近几年来,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。根据前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年实现营业收入4673.90亿元,同比增长49.54%,为近年来最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑,广告行业经营额分别为5019.75亿元和5605.6亿元,主要是受基数扩大和行业内广告企业的发展质量与效益不尽如人意等影响。

  在三网融合的推动下,随着数字技术的广泛应用,广告内容经过数字化编辑,转换成在多种媒介渠道都能传播的由“0”和“1”自由组合的编码形式,实现了广告内容与具体媒介形态的分离。广告内容与广告媒介逐渐独立开来,广告内容可以在各种传输网络和媒介终端方便快捷地转换,既可以是单纯的声音表达、画面表达,更可以是融声音、文字、图像等于一体的多媒体表达,不仅促使广告内容从单一的表现形式变成共同表现的多媒体形式,而且转换的效率还得以大大提高,成本被大大降低。

  同时,三网融合时代,广告商的角色将发生深刻变化。最初,广告商充当具有连接功能的中介角色,在广告主和媒介之间穿针引线;随着网络等新媒介的出现,广告的制作成本远高于媒体投放成本,于是广告商就从以前的一个交易环节,变成值得广告主信赖的顾问;三网融合后,广告主的角色将进一步演变为广告主的行销伙伴,引领广告主在信息网络上创造信息。总体来看,广告商与广告主的业务合作日趋紧密。



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