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2018广告业洗牌:被“吃”掉的有哪些?
发布时间:2019-08-24 14:42

 

  

  但同时,广告业内的竞争依然激烈,狼多肉却更少;再加上不断增加的人工成本,在这样的大环境下,能完好生存下来就显得尤为不易。

  另一方面,生意不好的品牌主也开始求变求突破,这就给承接品牌生意的广告业带来了不可预测的种种变化,包括人事上的,广告业务需求上的,预算上的……无论哪一种变化,都会对广告公司产生非常大的影响。

  在这样的艰难时刻,面对正在求变的品牌客户,广告公司也开始转变业务方向和工作方式,各企业乃至整个行业都开始整肃力量,修炼内功,提升核心竞争力。

  基于此目标,开始了大范围、大规模的合并与收购,有实力、有能力的公司依然顽强地活着,而不适应新的市场需求的企业只能被“吃掉”。

  今天,我们一起来看一看2018年那些在广告业大洗牌中被“吃掉”的广告公司以及行业“大人物”。

  WPP:干掉扬罗必凯、智威汤逊等全球80+家办公室,以及3500+员工

  WPP在2018年展开了一场大改革,为了展现新的面貌,推出了新的logo。

  在这一年,WPP开展了一系列看起来很有魄力的内部大整合,先是将旗下老牌4A扬罗必凯(Y&R)北京、广州办公室先后于3月和12月关闭。上任才23天的新CEO又在9月挥起改革大刀,将95岁的扬罗必凯与26岁的数字营销公司VML合并,组成VMLY&R,以品牌体验代理商的定位,对标埃森哲互动。

  之后又在11月26日,宣布智威汤逊(J. Walter Thompson)和伟门(Wunderman)合并,组建新公司Wunderman Thompson。全球第一家广告公司,已经拥有154年历史的JWT说没就没,干掉智威汤逊这一厂牌被业界评论为“是一次大胆而勇敢的大行动”。

  但近年来,智威汤逊太过仰赖其百年来的江湖盛名,而不是去积极拥抱一个以消费者为中心的营销时代,整个机构已经很难跟上时代的脚步。

  抛开情怀而论,目前看来,伟门与智威汤逊相比是WPP中更赚钱的那一方。可以预测,未来创意机构在合并体内的重要性将会变得越来越弱。

  截止到2021年,WPP还将在全球裁员3500人,关闭约80家办公室,合并100家运营不善的办公室。而据最新消息,WPP的这项计划已经开始施行,其旗下专门服务福特的代理机构GTB(Global Team Blue)将在全球范围内裁去约2%的员工。

  在今年,维拉沃姆的创始成员蔡萌、涂晓明集体辞职,而距离被安索帕收购才过去了4年,刚过交易的对赌期。

  这家广告公司曾经出品过六神《花露水的前世今生》、Newbalance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》等可称之为经典的作品;在去年还为网易“各有态度”口号更新传播战出力。而今天的维拉沃姆却是元气大伤,去年还能登陆的网站,今年已是403。

  而离开维拉沃姆之后的蔡萌受限于竞业协议,未来三年将不再从事数字化营销工作。

  堪称营销界里社会化热点营销典范的杜蕾斯与自己合作了7年的环时互动也迎来了七年之痒,或将走向分离。

  杜蕾斯的热点一追7年,业界封神,文案膜拜,是环时绝对LeadingAgency的客户,为环时打下大片客户江山,也成就了Social时代的最佳拍档。

  一年又一年的追热点,杜蕾斯得到一堆文案的膜拜和大量的社交媒体赞叹,但品牌需要的是一年比一年好的品牌建设、宣传产品以及最最重要、实际的产品销售。

  而环时互动却在这方面有所欠缺,在经济不好的时候,不能充分解决金主最大的销售问题,被“炒”也在情理之中了。

  今年5月,GDPR正式生效,彼时行业内有评论家甚至宣称“数据营销将死”。在整个广告行业被GDPR笼罩的背景下,6月的数字领域发生了两起大型收购:AT&T就先后收购了时代华纳,以及在线广告交易公司AppNexus。

  收购时代华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权,此次收购AppNexus又帮助其在广告业务上更进一步。

  此际,AT&T将坐拥世界上最大的独立广告技术交易市场。在时代华纳的资源、AppNexus交易市场加持下,AT&T可以通过内容行业在更大的生态系统中变现。

  在今年,大数据营销服务提供公司安客诚把自己的营销解决方案业务(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23亿美元的价格出售给了全球第四大广告传播集团埃培智(IPG)。据悉,安客诚的AMS 业务占了公司大约四分之三的营业收入。

  甚至安客诚最终也可能将剩余的业务(占营收1/4,主要就是 LiveRamp业务)进行出售。

  而另一方,埃培智在未来可以将自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察,与安客诚AMS在数据管理上的经验进行有效结合。

  未来,Acxiom(安客诚)的品牌名将归属于埃培智集团。埃培智将能够利用后者所拥有的大量消费者数据,在客户日益要求广告公司提供以数据驱动洞察的时代下,保持更强的竞争力。

  在这个艰难的广告业洗牌期,被“吃掉”的不只是公司企业,身处其中的人也不好过,稍有不慎也沦为被吃的对象。



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