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告诉你不知道的广告业
发布时间:2019-08-25 13:40

 

  

  “我们希望坚持轻资产运营模式,几经考虑,往广告方向延伸和拓展比较符合公司的定位。同时,武汉有很多开设广告专业的高校,人才优势突出。”周良婧说,目前武汉分公司已进入正式筹备阶段,会尽快注册运营。

  像周良婧这样青睐广告行业的创业者越来越多。武汉大学新闻与传播学院专家表示,人才流向是衡量一个行业景气度的风向标,大量的人才流入意味着广告业的朝气和潜力。广告产业具有低门槛、轻资产、重创意等特点,深受大学生、初创者欢迎,已成为创新创业的“洼地”。

  最新数据显示,2018年我省广告经营单位达到41034户,广告从业人员为169441人。而在2013年,我省广告经营单位仅为12565户,广告从业人员为71736人,6年分别增长了226.57%和136.20%。同时,广告公司创业者趋向年轻化,去年30岁以下的创业者占比首次超四成,达到43.37%,比2017年增长4个百分点。

  近年来,受经济形态变化的影响,广告业的结构也随之发生巨变。数据显示,互联网广告呈爆发式增长态势。目前,我省省级注册网站约8万家,广告规模已占全省广告总量的45%,且每年仍在以15%以上的速度增长。

  与此同时,虽然传统媒体广告受互联网广告冲击,但与之前出现断崖式下滑不同的是,传统媒体广告业呈现企稳回升的态势。数据显示,2017年,我省电视、广播广告播出量同比分别增长5.92%、5.72%,改变了2016年广告投放总量和播出总时长双下行的局面。

  值得关注的是,党报广告的逆势上扬成为一抹亮色。数据显示,省内党报广告年均增长6%左右。同时,根据2018年一季度监测显示,省内市场类纸媒广告跌速明显放缓,《楚天都市报》等品牌市场类纸媒呈现企稳回升态势。

  “现在的电梯广告很吸引注意力,形式上变得高大上,内容方面却越来越接地气。最常见的就是汽车、房地产以及一些生活服务类广告。”在武汉创意天地写字楼里工作的周美婷笑称,自从有了广告看,感觉电梯上下楼的时间都变短了。

  以电梯为例。最开始是电梯轿厢内挂平面框架广告,每隔一段时间需要人工逐个替换;后来发展到电梯间LED液晶屏幕广告,工作人员只需放置芯片,可以远程更新;如今,原来笨重且巨大的屏幕不见了,取而代之的是轻便的投影,门关好后内壁上方会自动出现投影广告。

  武汉道森媒体股份有限公司负责人称,目前已拥有数10项知识产权,其中一项实用新型专利就与电梯投影系统相关。湖北日报网(荆楚网)等媒体,则通过运用大数据,分析描摹用户年龄、性别、消费习惯等标签,实现广告发布的精准投放。



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