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直播成东北经济新支柱?网红经济或打通全国产业链
发布时间:2019-04-15 19:17

 

  

  现在直播这个平台非常火,各种直播的APP应运而生,也有越来越多的人选择直播这个职业。但是,我们却没想到曾经的工业城市沈阳,未来却可能因为网络直播行业成为千亿级的轻工业产业支柱。这个看法让我们不得不探讨一下网络直播这个行业。

  这里是沈阳。这个曾经的工业城市,如今散落着大大小小的网红经纪公司和各式网络主播,这里像是网络时代的新式工厂,将培养成型的网络主播输送到全国三百多家直播平台。“我们就像是厂商,为商场提供符合标准的商品。”一位沈阳的经纪公司负责人这样形容道。人们都在开玩笑地说,如今经济凋敝的东北重工业是烧烤,轻工业是直播。

  事实上,沈阳的经纪公司已经多达数十家。打开58同城,可以看到20多家经纪公司的招聘信息,“保证能红”的字眼随处可见,才艺和年龄是最基本的考量因素,艺术院校的学生普遍受到偏爱。在这些经纪公司中,少数有熊猫直播等平台的投资,剩下的大部分还属于创业起步阶段,从业人员也多是“90后”。他们有的做过一段时间的网络主播,之后转行成为经纪人。有的则来自外地,刚刚毕业,就瞄准了网络直播行业的风口,试图在这个新兴行业的大潮中成为引领者。

  这里是政府重点扶持的新兴产业项目,数十家创新型企业选择落户于此,“打造营商环境”和“实现东北振兴”等标语在大厅里很醒目。

  随着中国中产阶级群体迅速扩大,人们对文化娱乐的需求越来越旺盛,质量要求也逐渐提高,中国文化娱乐黄金发展的十年基本已经到来。

  易观智库互动娱乐行业中心高级研究总监、高级分析师薛永锋表示,网络直播的快速发展得益于网络环境的不断优化,4G时代的到来,流量成本下降,wifi高渗透,网速大幅提升,移动场景下让直播更为顺畅。

  软硬件及技术水平的提升,包括摄像头、录屏技术,直播技术门槛和成本逐渐降低, 秀场娱乐以及电商网红的出现,进一步推动直播的普及与用户认知。

  90后、00后新生代消费群体、弹幕文化、直播三者高度契合也扩大了网络直播的需求。网络直播的发展模式正逐步形成。“从长远的角度来看,直播平台的形式还是会长久的出现,而且会有越来越好的发展前景。” 薛永锋说。

  前不久,中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社今天下午在北京共同发布《中国新媒体发展报告(2017)》,对中国新媒体未来发展提出十大展望,报告指出,未来网红经济将打通全产业链,网络直播生长空间巨大,预计2020年将长成千亿级大产业。

  报告指出,2016年网络直播迅速风行、“千播大战”出现,全民直播蓄势待发,网络直播迎来爆发式增长。在用户规模上,至2016年12月,达3.44亿,占网民总体的47.1%,月活跃用户高达1亿。

  在市场规模方面,网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿,增幅高达67%,显示直线上升期特征。虽然近期网络直播政策有所收紧,监管加强,其作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好,预计2020年将长成千亿级大产业,生长空间巨大。从市场的内容板块构成来看,泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播占据网络直播市场的绝对主体和大头,三者之和占比高达96%。

  在平台规模上,早在2015年,全国在线家,大型直播平台每日高峰时段同时在线万,同时直播的房间数量超过3000个。据媒体不完全统计,截至2016年5月,平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生(20),其市场热情可见一斑。

  不过网络直播会在继续增长中迎来洗牌期。报告指出,随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业,直播业竞争趋于激烈,并产生一些有待规治的现象和问题。2016年一系列政策法规和行业规范先后出台,从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况,缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失。

  网络直播的未来在何方?报告指出,与短视频应用的横向合作,将为网络直播开启新的业务窗口和沉淀空间原创内容爆发活力,直播和短视频逐渐走向融合,形成一个泛娱乐社区。直播虽然有着即时性强、互动性强的先天优势,但长时间、高流量的消耗并不利于用户在碎片化时间重复观看。短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。同时,短视频为冗长的直播提供了沉淀的空间,经过剪辑、优化而产出的短视频更能集中展现直播中的精髓内容,以获取更强的用户黏性。

  “直播+”还有更多可能,新的融合探索还在路上。“直播+”的优势在于建立与其他行业的深度关联,进而撬动相关商机。从这个角度来看,得“直播+”者得直播天下。

  蓝皮书认为,“直播+”将迎来大涨势,以“直播+”的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播,BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场,中小玩家被陆续淘汰出局。直播升级于垂直领域,以“直播+”决胜于市场,通过在垂直领域深耕细作做大平台,赢得格局,这是未来趋势。

  智能手机的普及、宽带成本和流量价格的下降将为“直播+”的涨势扫除障碍,这是直播与各个行业进行深度融合的机会。其融合对象,既可以是电商平台,比如映客与天猫在“双十一”的合作,以开拓营销新局面;也可以是内容服务平台,比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。一些全民直播、综合性直播的大平台已经看到在这种“直播+”的趋势,开始寻求垂直领域的合作,如腾讯买下了NBA版权进行体育类直播,这种“直播+”所形成的内容形态便是PGC。

  报告指出,2016年是我国网红经济元年,3月“papi酱”融资成功,引爆了网红经济大发展、大繁荣。2016年网红经济内容形式进一步多样,其中原创内容所占比重最大,原创内容的占比达到47%,其次是产品导购,达到了24%,相比之下,其他一些内容形式所占比重较小。

  网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前,广告和电商依旧是最主要的变现手法,广告比重最大,达到50.6%,其次是电商变现模式,份额为28.5%,相比之下,其他一些变现模式的所占比重较小。

  网红粉丝规模进一步扩大,截至2016年5月,仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人,在微博平台粉丝中比重为28%,仅次于娱乐明星的43%。网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群,网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性,这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观,他们之间容易产生情感共鸣。

  2016年网红经济整体规模达到528亿元,较2015年翻了一番。网红产业刚刚起步,商业模式尚不够成熟,在高速发展的同时也暴露出一些问题。这些问题的存在严重扰乱了网红市场的正常运转,妨碍了网红经济的规范发展。

  网红生命周期短暂,过度依赖单一平台;网红内容质量不高,转化率难以保证;网红流量变现较难,网红电商供应链脆弱;网红经济数据造假,行业面临重新洗牌;大量风险资本涌入,网红经济虚火旺盛。

  网红经济在高速发展的同时内部结构不断优化,逐步显现出新的发展趋势,更高版本的网红经济正在酝酿:网红内容质量不断提高,网红价值得到深耕;网红领域进一步垂直细分,粉丝群体社群化发展;网红经纪人市场竞争激烈,团队化、专业化运作成趋势;网红产业和传统娱乐协同发展,生态化全流程运营成新风口;新技术助推富媒体,网红经济步入虚拟现实阶段;社交电商快速发展,网红电商成为主要变现模式。

  网红经济在高速发展的同时也暴露出一些问题,为解决网红经济发展中的问题,引领网红经济规范发展,必须加强网红经济监管,但同时应当坚持适度原则,不能抹杀网红经济发展的活力和创造力,“适度监管,不失活力”应当成为制定网红经济政策的总原则。

  未来网红经济将打通全产业链,细分市场,升级商业模式,建立行业生态体系。政府需要把握网红经济发展趋势,加强行业协会建设,建立行业黑名单制度,落实网红实名登记制度,引领网红经济规范健康发展。



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